通常，內(nèi)容創(chuàng)新的成本被放在搜索引擎優(yōu)化中。現(xiàn)在，由于社交媒體和SEO的交互，內(nèi)容營(yíng)銷再度火爆，SEO團(tuán)隊(duì)及其監(jiān)管者還有營(yíng)銷高管們決定他們開發(fā)的內(nèi)容以及成本。但是，出色的內(nèi)容不僅只給力SEO和社交媒體。如果管理正確，出色的內(nèi)容同樣給力付費(fèi)搜索。
本周，我們的客戶對(duì)于出色內(nèi)容的開發(fā)和投資非常關(guān)注，并進(jìn)行了一系列討論。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，絕大多數(shù)的在線營(yíng)銷者對(duì)SEO和搜索引擎營(yíng)銷內(nèi)容的投資不足，需要對(duì)內(nèi)容開發(fā)投資引起更大的關(guān)注。TextBroker. Stacey 組織的分析師Stacey 認(rèn)為，50%的SEO投資和15%的SEM預(yù)算應(yīng)用于內(nèi)容開發(fā)。但是，由于許多營(yíng)銷商和廣告商對(duì)于內(nèi)容開發(fā)投資不足，我對(duì)他們不重視內(nèi)容開發(fā)投資的五大原因作以下分析。在投資內(nèi)容開發(fā)中，我對(duì)付費(fèi)點(diǎn)擊也進(jìn)行了分析，因?yàn)樵谠诰�營(yíng)銷活動(dòng)中，相同的內(nèi)容投資對(duì)付費(fèi)和有機(jī)搜索都有益。
一、內(nèi)容投資中早期循環(huán)。如果你一直對(duì)內(nèi)容開發(fā)投資過(guò)低，則你應(yīng)該為SEO和PPC考慮內(nèi)容開發(fā)。一開始，要圍繞品牌和初級(jí)產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行內(nèi)容開發(fā)，因?yàn)閮?nèi)容將同時(shí)服務(wù)于SEO和PPC.二、關(guān)注于品牌的SEO并不在其應(yīng)有的位置。谷歌和必應(yīng)在品牌排名方面處于優(yōu)勢(shì)，但有時(shí)這還不夠。如果你不進(jìn)行研究去理解所有的關(guān)鍵詞內(nèi)容，則你可能會(huì)投資過(guò)剩。針對(duì)所有內(nèi)容的SEO內(nèi)容排名好并不意味著你不能進(jìn)行獨(dú)立的競(jìng)價(jià)，甚至是不同的登陸網(wǎng)頁(yè)。
三、你有內(nèi)容同步機(jī)會(huì)。絕大多數(shù)的人只是從SEO的角度和網(wǎng)站可視的角度分析內(nèi)容開發(fā)。這其實(shí)是一種短見。如果你有機(jī)會(huì)開發(fā)內(nèi)容，并能上傳到一個(gè)有名的網(wǎng)站，就要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。
四、由于登陸網(wǎng)頁(yè)匹配較差，你進(jìn)行競(jìng)價(jià)的有些關(guān)鍵詞可能會(huì)失敗。質(zhì)量得分可能是唯一的原因。當(dāng)然，谷歌和adCenter可能會(huì)根據(jù)登陸網(wǎng)頁(yè)相關(guān)性不足對(duì)你進(jìn)行懲罰性扣分。如果你的登陸網(wǎng)頁(yè)都表現(xiàn)不錯(cuò)，則你就要重新訪問(wèn)絕大多數(shù)重要而且最高機(jī)會(huì)的關(guān)鍵詞，并對(duì)其進(jìn)行評(píng)估。
五、你有機(jī)會(huì)開發(fā)令人激動(dòng)而且非常有意思的內(nèi)容，這些內(nèi)容還會(huì)有社交和鏈接潛力，這將是一個(gè)強(qiáng)有力的戰(zhàn)略。每項(xiàng)業(yè)務(wù)都不同，因此在線營(yíng)銷戰(zhàn)略也不同。你必須為你的特定業(yè)務(wù)進(jìn)行內(nèi)容開發(fā)的最佳投資評(píng)估，確定你的內(nèi)容開發(fā)循環(huán)期。
(原文首發(fā)于：2012年6月8日，編譯：靳生喜)
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