什么是產(chǎn)品傳播性？產(chǎn)品傳播性主要指一個(gè)產(chǎn)品在沒有市場(chǎng)推廣的條件下就能通過用戶進(jìn)行自動(dòng)傳播的能力。一個(gè)產(chǎn)品的好壞可以從它的傳播性輕弱來(lái)體現(xiàn)，傳播性強(qiáng)的產(chǎn)品一方面有利于用戶的自動(dòng)傳播，另一方面也有利于網(wǎng)站的營(yíng)銷推廣（用戶容易接受）；相反傳播性弱的產(chǎn)品則大大增加了產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣成本，用戶也不易接受。那么，產(chǎn)品的傳播性主要體現(xiàn)在哪些方面呢？趣味型，實(shí)用性和用戶有理可圖是產(chǎn)品傳播性的三劍客！
首先，我們來(lái)分析產(chǎn)品的趣味性。給人帶來(lái)快樂的產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)比那些讓人乏味和毫無(wú)特色的產(chǎn)品更容易接受。我們就拿SNS網(wǎng)站來(lái)分析吧，曾經(jīng)至少需要花費(fèi)好幾塊錢的成本；而今年的開心網(wǎng)，僅僅因?yàn)樵黾恿艘恍┯腥さ男∮螒颍潭處讉�(gè)月就紅遍了整個(gè)白領(lǐng)市場(chǎng)，沒有直接花費(fèi)一分錢；可見趣味性在產(chǎn)品自動(dòng)傳播過程的作用。
如何去增加一個(gè)產(chǎn)品的趣味性？也許很多人都明白上面的道理，但是實(shí)際上真正去解決了這個(gè)問題的人卻寥寥無(wú)幾，我想最直接的原因就是不知道如何去設(shè)計(jì)；是的，這就是競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)橄∪�，因�(yàn)楹芏嗳瞬恢廊绾卧O(shè)計(jì)，所以趣味性才具有價(jià)值，否則就沒有任何意義；關(guān)于產(chǎn)品趣味性的設(shè)計(jì)，我建議大家有空去研究研究SP的產(chǎn)品內(nèi)容，QQ的產(chǎn)品以及開心網(wǎng)的產(chǎn)品，相信你一定會(huì)有收獲，至于收獲多少就看你的悟性了！
其次，我們來(lái)分析產(chǎn)品的實(shí)用性。早期的校內(nèi)網(wǎng)在拓展市場(chǎng)方面花了大價(jià)錢，但是，當(dāng)其用戶達(dá)到一定程度以后——真正成為同學(xué)之間聯(lián)系工具后，其實(shí)用價(jià)值為它在后來(lái)的自動(dòng)傳播過程中起到了很大的幫助，也是很多用戶一直停留在校內(nèi)網(wǎng)長(zhǎng)期使用的原因；而開心盡管在早期的傳播中占盡便宜，但是由于趣味型的產(chǎn)品生命周期往往很短，當(dāng)用戶失去興趣后，產(chǎn)品就會(huì)遇到拋棄的命運(yùn)，導(dǎo)致開心網(wǎng)的早期的大量用戶不斷流失。
如何去增加一個(gè)產(chǎn)品的實(shí)用性？也許有人說(shuō)我們是做SNS的，大家的產(chǎn)品都差不多，怎么讓網(wǎng)站產(chǎn)品的實(shí)用性呀？別急，我想校內(nèi)就是很好的例子，垂直的SNS的實(shí)用性有很多發(fā)展方向，比如雅虎關(guān)系也是一種探索；只要你真正讓網(wǎng)站的產(chǎn)品去解決用戶的生活問題，像搜房，想口碑等等，你的網(wǎng)站產(chǎn)品的實(shí)用性就會(huì)獲得提高；如果說(shuō)“小說(shuō)來(lái)源于生活，但高于生活”，那么，網(wǎng)站的產(chǎn)品也是如此，關(guān)鍵在于在產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段考慮到如何與現(xiàn)實(shí)生活有機(jī)結(jié)合！
最后，我們來(lái)分析產(chǎn)品的獲利性。任何人都對(duì)利益感興趣，有利可圖的產(chǎn)品往往有利于其自動(dòng)傳播。無(wú)論是早期的校內(nèi)網(wǎng)采用的“注冊(cè)送錢和雞腿”的產(chǎn)品延伸設(shè)計(jì)（營(yíng)銷），還是開心網(wǎng)的好友買賣邀請(qǐng)好友注冊(cè)送虛擬貨幣的模式，都是一種最直接的用戶“獲利性”設(shè)計(jì)；就像傳銷一樣之所以能夠獲得快速傳播，原因就在于中間人能夠獲得高額的收益，所以人們?cè)敢馊ブ鲃?dòng)傳播，拉親戚朋友加入。
如何去增加一個(gè)產(chǎn)品的獲利性？實(shí)際上我們每個(gè)人都在追求財(cái)富，而如何在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中適當(dāng)增加這樣的因素，無(wú)論是虛擬的財(cái)富，還是真金白銀的RMB，只要你把產(chǎn)品有機(jī)地和利益結(jié)合起來(lái)，就會(huì)有用戶給你進(jìn)行自動(dòng)傳播來(lái)獲得收益，至于模式我想簡(jiǎn)單的就像開心的小游戲，復(fù)雜的可以采用傳銷模式等等，但關(guān)鍵要充分與產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，否則效果就會(huì)大打折扣！
總結(jié)：實(shí)際上，只要你的產(chǎn)品把其中一項(xiàng)做好，你的產(chǎn)品就不用擔(dān)心自動(dòng)傳播了，你的用戶就會(huì)源源不斷的自動(dòng)增加；當(dāng)然，如果你能把這三者有機(jī)結(jié)合起來(lái)，我想你離成功就不遠(yuǎn)了，因?yàn)榈侥壳拔疫�沒有看到過這樣的產(chǎn)品。
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