今天開會(huì)的時(shí)候，討論到了豆瓣的推薦，觀察了一下豆瓣中的我個(gè)人的數(shù)據(jù)，無意中發(fā)現(xiàn)，我關(guān)注的人，推薦書影音的很少，推薦小組話題、日記、站外鏈接，也就是文章類卻非常多。問了幾個(gè)朋友，他們的友鄰?fù)扑]的現(xiàn)狀也是如此。
這勾起我的好奇心，為什么這個(gè)書影音為基礎(chǔ)服務(wù)的網(wǎng)站，反倒沒什么人推薦數(shù)據(jù)庫項(xiàng)目呢？
回想豆瓣最初其實(shí)是沒有“推薦”這個(gè)按鈕的，以前對(duì)數(shù)據(jù)庫項(xiàng)目只能打分，是大張旗鼓SNS化以后，才加了全站通用的“推薦”按鈕。目的也是很明顯，豆瓣定位是一個(gè)發(fā)現(xiàn)的未知的有意思的東西的地方，好友給你的推薦權(quán)重很高。遂把原來評(píng)論的“有用”“沒用”按鈕，也改成了“推薦”、“我不喜歡”。
在douban.net還能看到對(duì)評(píng)論打分的最初設(shè)計(jì)。
douban目前文章中的推薦設(shè)計(jì)
這么推斷一下就不奇怪了，“推薦”取代了“有用”，用戶看到好文章的時(shí)候，除了”推薦”,別無選擇。
同時(shí)出現(xiàn)的兩個(gè)推薦
但是書影音中的”推薦”并沒有取代打分，目前是兩者并存。評(píng)分表示你推薦的程度，而另一個(gè)“推薦”按鈕則是單純的推薦，兩者功能基本一樣，同樣會(huì)出現(xiàn)在自己的動(dòng)態(tài)中。
功能一樣，情感上呢？從打分時(shí)的還行、推薦、力薦提示語來看，用戶使用二者的情感也基本一致，并不是在情感上把“收藏”和“推薦”拆分開來。
那么這個(gè)就有問題了，問題在于做一件事有兩種方法，用戶需要面臨選擇。選擇的結(jié)果如何呢？果然還是先入為主的評(píng)分占了上風(fēng)。同時(shí)在動(dòng)態(tài)中接受資訊的人也有了兩個(gè)選擇，來自評(píng)分或是來自“推薦”按鈕的信息。這兩個(gè)功能，不會(huì)共同繁榮，只會(huì)互相傷害，因?yàn)檫x擇一直是高效的敵人。
如果覺得這無傷大雅，那么你對(duì)豆瓣的線上活動(dòng)是怎么看的？豆瓣線上活動(dòng)的火爆肯定是這個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)人也未曾料到的，否則也不會(huì)之后才搞出來一個(gè)線上活動(dòng)的導(dǎo)航。但是一些標(biāo)題看著非常眼熟：
按截圖猜電影（歐美篇）
●街搭● 連衣裙 篇 ????
我為帽狂曬帽子
來測(cè)測(cè)你的腦齡吧！
這些標(biāo)題跟小組里的話題有什么區(qū)別？這些線上活動(dòng)的參加人數(shù)，少則幾百人，多則數(shù)千人，一個(gè)熱門的小組成員數(shù)數(shù)千人也不錯(cuò)了，為什么豆瓣會(huì)員如此熱衷于把這些內(nèi)容發(fā)布于線上活動(dòng)，而不是小組話題？
線上活動(dòng)更容易被展示，更快的被傳播，我覺得這是最核心的原因�；顒�(dòng)可以出現(xiàn)在動(dòng)態(tài)中，話題不行。
線上活動(dòng)更個(gè)性化。線上活動(dòng)可以傳logo圖，有自己的影集，話題不行。
線上活動(dòng)更以人為中心，參加者人人都有露次臉的機(jī)會(huì)。很多時(shí)候參加線上活動(dòng)就是為了表個(gè)態(tài)，這個(gè)輕量級(jí)的動(dòng)作比回復(fù)更簡(jiǎn)單，發(fā)布活動(dòng)的人看著也覺得更熱鬧。話題不行。
這么看來，很多原本要發(fā)布在群組的話題變成了所謂的活動(dòng)就很自然了。用戶創(chuàng)造內(nèi)容的時(shí)候，特別是低端用戶創(chuàng)造腦殘內(nèi)容時(shí)，自然更傾向于更好傳播、更個(gè)性的產(chǎn)品。用戶爽了，可網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者呢？
首先，線上活動(dòng)這個(gè)東西傷害了興趣小組，用戶想要發(fā)布探討性內(nèi)容時(shí)，有了兩個(gè)選擇，很多原本屬于小組這個(gè)產(chǎn)品的內(nèi)容流失了。而且線上活動(dòng)不易沉淀精華，這很有可能造成優(yōu)秀內(nèi)容流失為一時(shí)熱鬧的產(chǎn)物。
其次，線上活動(dòng)這個(gè)東西傷害了原本的同城活動(dòng)。同城活動(dòng)本來就是個(gè)線下的東西，線上只起號(hào)召和回顧作用。線上活動(dòng)大大沖淡了這種感覺，初次了解同城的用戶，可能會(huì)感覺豆瓣的同城是一個(gè)到處充斥腦殘內(nèi)容的扯淡場(chǎng)所。
再次，線上活動(dòng)的迅速傳播能力，讓它污染了很多高端用戶的眼睛。這對(duì)他們肯定是有殺傷力的。
一事不兩做，謝謝豆瓣提供素材。
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