近年來，廣告已成為很多網(wǎng)站的主要收入來源。不久前，在線廣告往往遭到訪客的拒絕，廣告客戶也不確定它的價值和效力。今天，大多數(shù)訪客期望在商業(yè)網(wǎng)站上看到廣告，廣告客戶已經(jīng)認識到各種在線廣告的潛在機會。長期以來廣告一直是印刷出版物的一部分，如雜志和報紙，現(xiàn)在它們已經(jīng)在網(wǎng)上期刊和出版物扮演同樣的角色。
網(wǎng)站所有者或者發(fā)布的產(chǎn)品和服務總是會擔心廣告存在的影響，同時它也影響著網(wǎng)頁設計師，因為他們必須設計出能帶來廣告收益同時又滿足訪客需求的網(wǎng)站。依靠廣告收入的網(wǎng)站需要一個有合適位置和排版的設計以更好的賣出廣告，廣告客戶需要一個能讓他們的廣告達到一定曝光度的位置。
當設計師沒有把廣告作為首要關(guān)注點，那么設計出一種尷尬的布局就很好解釋了，這種布局要么有損網(wǎng)站流量廣告，要么把廣告放置在無法吸引訪客注意的位置。為了讓客戶的廣告效益達到最大化，同時對網(wǎng)站的界面和可用性影響最小，設計師必須在設計的整個過程中把廣告需求考慮在內(nèi)。
The Raw Story看上去處處都有可能有廣告擠進來，損害了內(nèi)容的易閱讀性。
從最基礎開始
當然，并非所有網(wǎng)站出售廣告位，但這樣做的網(wǎng)站越來越多了。隨著博客普及率的上升，以及設計師收到更多自定義博客主題的需求，這個問題將越來越普遍。對這個話題進行充分的討論需要我們從最基本的問題開始。
廣告客戶為什么要對廣告位付費？
顯然，廣告客戶購買廣告獲得曝光推廣并改善他們的財政。每個系列的廣告目標不斷改變著，有一些主要關(guān)注品牌識別度和總體的推廣，而有一些只關(guān)心產(chǎn)品的銷售。廣告客戶可能希望從他們的廣告中得到訪客的點擊，但是他們最終的目標都是為了加強公司的業(yè)務。
設計師可以通過廣告的位置設計來影響這個議題，當然，設計師不能決定產(chǎn)品和服務的銷售，但廣告位置是點擊率的關(guān)鍵，因此對廣告是否成功具有相當大的影響。
廣告客戶為了什么而付費？
訪客的點擊，銷售的轉(zhuǎn)化，或者是簡單的屏幕位置？所有這些都有可能，并視情況而定。例如 點擊廣告，以點擊作為支付標準；聯(lián)盟廣告以訂單或用戶行為為支付標準；直接廣告，一般都是給屏幕上的位置設定好價格并出售
如果網(wǎng)站要把廣告賣給其他公司，那么在整個設計過程中把廣告客戶的需求考慮在內(nèi)是很重要的，點擊和聯(lián)盟廣告也許還能被放在網(wǎng)站的任何地方，當然結(jié)果也會有所不同，但是直接廣告收入依賴于廣告客戶對所付費用得到的結(jié)果的評估， （If they are paying for prime on-screen real estate, that’s what they’ll expect.這句不知如何理解好，請高人指點）
網(wǎng)站或企業(yè)為什么要發(fā)布廣告？
廣告可以給網(wǎng)站帶來很多賺錢的機會以及大量的流量，盡管有其他方式為網(wǎng)站帶來收入，但是廣告是為數(shù)不多的方式，可以讓網(wǎng)站擁有者充分利用現(xiàn)有的流量而不用額外的工作，比如生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務
博客作者發(fā)布廣告，是因為這些所得可以讓他們賺得額外的收入，而且最基本的能抵消自己寫文章花費的時間并維持博客。新聞網(wǎng)站銷售廣告是因為他們通常擁有大量的讀者，同時他們的線下商業(yè)模式如印刷的報紙，已經(jīng)不能像前幾年那樣帶來可觀的廣告收入。隨著越來越多的消費者轉(zhuǎn)向在線出版物，而不是報紙新聞，廣告收入也將從印刷出版物轉(zhuǎn)向在線的。
在大多數(shù)情況下，廣告收入是業(yè)務成功的關(guān)鍵，出于這個原因，在設計過程中它應該是優(yōu)先考慮的事項。對于那些通過網(wǎng)站向訪問者出售服務的服務型企業(yè)，設計師的工作包括建立一個有效的向房客推銷服務的網(wǎng)站，這同樣也適用于依靠廣告收入的網(wǎng)站和企業(yè)。
為什么廣告是網(wǎng)頁設計的重要部分？
對于依靠廣告收入的網(wǎng)站所有者和企業(yè)，這是顯而易見的。沒有足夠或者正確的空間給廣告，將給業(yè)務帶來很大負面影響，一旦出現(xiàn)這種情況，為了銷售業(yè)績就會企圖移動或開辟新廣告位，從而導致網(wǎng)站看上去很尷尬而且無組織，因為這些位置沒有在起初的設計過程中被考慮進來
廣告收入作為其主要收入來源的網(wǎng)站，可以和依靠銷售產(chǎn)品的電子商務網(wǎng)站進行對比，沒有設計師會建立一個不把產(chǎn)品、描述和圖片位置作為重點的電子商務網(wǎng)站。同樣，需要廣告收入的企業(yè)網(wǎng)站不能在廣告位上有所妥協(xié)。
廣告是網(wǎng)頁設計的重要部分的另一原因是對訪客的影響，雖然網(wǎng)站可能依賴于廣告收入，但是訪客是關(guān)鍵點，沒有他們，廣告收入就消失了。網(wǎng)站所有者和設計師需要把廣告融入進來同時始終保持積極的用戶體驗。
在線廣告的難題
當銷售廣告的網(wǎng)站想要這些廣告能被訪客注意并欣賞，一種微妙的平衡是很有必要的。除了沖點擊和專門為聯(lián)盟廣告設立子公司的網(wǎng)站，為廣告設立的網(wǎng)站需要割舍一部分用戶以保證維持廣告收入，同時它也需要留住大部分訪客以保證自身的成長。想要抓住所有游客，將導致沒有廣告收入，為了廣告客戶而犧牲所有訪客將導致自身發(fā)展的停滯。
在網(wǎng)絡世界，一個廣告的點擊可能使訪客離開，雖然廣告可以設定為在新窗口中打開來預防這一點，但仍然不能保證訪客點擊廣告后會再回來。
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