“互聯(lián)網(wǎng)上的品牌建設(shè)是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、服務(wù)換來用戶對網(wǎng)站內(nèi)容的信任(過程)”，百度《搜索引擎優(yōu)化指南2.0》中如此來闡述網(wǎng)站內(nèi)容(服務(wù))體系構(gòu)建對于網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的關(guān)鍵作用。
眾所周知，與書籍、雜志等傳統(tǒng)出版物不同，網(wǎng)站內(nèi)容構(gòu)架更為開放，它的內(nèi)容很長時間內(nèi)都處于未完成狀態(tài);更不是傳統(tǒng)讀物那種少數(shù)人創(chuàng)作，絕大多數(shù)讀者被動接受的“填鴨式”觀念或知識灌輸模式，尤其是WEB2.0時代的網(wǎng)站，它強調(diào)更多的用戶參與網(wǎng)站內(nèi)容(服務(wù))建設(shè)，不斷地完善主題內(nèi)容，吸引更多人參與評論、轉(zhuǎn)載(內(nèi)容增益過程)。
這就使所有網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)者們面臨著一個巨大難題，你必須不斷地尋找到更多潛在用戶所關(guān)注的內(nèi)容話題(獨特服務(wù))，激發(fā)更多潛在用戶的潛在需求，并通過不斷地完善自己的服務(wù)，以滿足絕大多數(shù)用戶的小眾化需求。
網(wǎng)站這樣的媒體特點決定了內(nèi)容是絕大多數(shù)中小網(wǎng)站發(fā)展當(dāng)中最大的阻礙——內(nèi)容建設(shè)(獨特服務(wù))必須逐日添加規(guī)律性添加，而且不能單純?yōu)閮?nèi)容添加而添加——就連ZAC也深有感觸地說：“對于我自己，(網(wǎng)站SEO)最大的問題是網(wǎng)站內(nèi)容”。
網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)“難于上青天”，百度《搜索引擎優(yōu)化指南2.0》中是這樣告誡站長與SEOER的：“內(nèi)容建設(shè)要符合網(wǎng)站的主題”、“網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)以服務(wù)網(wǎng)站核心價值為主”。
網(wǎng)站核心價值就是要通過站長堅持不懈的內(nèi)容體系建造，不斷地在實際當(dāng)中更正、完善自己當(dāng)初的網(wǎng)站設(shè)想，為的是不斷滿足潛在目標(biāo)用戶群體各方面新的需求，以求獲得更多用戶的認(rèn)同，使之產(chǎn)生對自己網(wǎng)站的信賴感甚至依賴感，最終實現(xiàn)網(wǎng)站建設(shè)者的初衷——構(gòu)建品牌。
百度《搜索引擎優(yōu)化指南2.0》強調(diào)：“網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)該是面向用戶的，搜索引擎只是網(wǎng)站的一個普通訪客，提供符合用戶需求的原創(chuàng)內(nèi)容至關(guān)重要”。
那么怎么才能每天持續(xù)不斷地尋找到潛在用戶感興趣的內(nèi)容(滿足其個性需求的獨特服務(wù))呢？
我認(rèn)為，你心目中首先必須有個“理想中的網(wǎng)站樣式”——用耶穌的話“尋找就尋見，叩門，就給他開門”來說就是，你首先必須知道自己要尋找什么?自己要叩什么樣的門？并且你網(wǎng)站的好壞(包括內(nèi)容建設(shè))是由你對你心目中“理想中的網(wǎng)站樣式”相信程度、追求程度所決定的。
原創(chuàng)內(nèi)容問題困惑著所有站長、SEOER
為什么這樣說呢？往往我們都十分強調(diào)原創(chuàng)內(nèi)容對于網(wǎng)站建設(shè)的重要性——而且所有站長都習(xí)慣于將內(nèi)容體系構(gòu)建上的問題歸結(jié)為“原創(chuàng)內(nèi)容缺乏”。但實際上，不但絕大多數(shù)網(wǎng)站主題基本雷同，并且潛在用戶所關(guān)心的內(nèi)容都大同小異——往往最打動人的中國詩歌都是一脈相承的主題，這從崔灝的“日暮鄉(xiāng)關(guān)何處是，煙波江上使人愁”到余光中的“長大了，鄉(xiāng)愁是那一張窄窄的船票”就可見一斑。
關(guān)鍵在于余光中用自己獨特的語言敘述了與崔灝基本一致的真切鄉(xiāng)愁，這值得我們網(wǎng)站經(jīng)營者學(xué)習(xí)反思，是網(wǎng)站獨特敘事風(fēng)格(對事物的表述)決定了網(wǎng)站的內(nèi)容可讀性(滿足用戶需求的獨特服務(wù))，而這又是由網(wǎng)站站長“理想中的網(wǎng)站樣式”所決定的。
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