“品牌不是一天建成的”，在明確了“我理想中網(wǎng)站內(nèi)容樣式(獨(dú)特服務(wù)模式)”核心價(jià)值問(wèn)題之后，中小網(wǎng)站品牌化的最大難點(diǎn)就在于，如何在漫長(zhǎng)的網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中，將符合網(wǎng)站核心價(jià)值(我理想中網(wǎng)站內(nèi)容樣式)的網(wǎng)站內(nèi)容逐日組合展示的漫長(zhǎng)過(guò)程，并在其中逐漸形成自己網(wǎng)站獨(dú)特?cái)⑹嘛L(fēng)格，展示自己網(wǎng)站的獨(dú)特價(jià)值，達(dá)到讓自己網(wǎng)站獨(dú)特價(jià)值逐漸地為網(wǎng)友所接受，不斷關(guān)注你網(wǎng)站，甚至將你網(wǎng)站推薦給更多人的目的。
品牌化戰(zhàn)略很熱門，但品牌化戰(zhàn)略核心關(guān)鍵在于品牌內(nèi)容體系的構(gòu)建
而要真正達(dá)到這樣的目的，你網(wǎng)站內(nèi)容必須體現(xiàn)網(wǎng)站核心價(jià)值——更專業(yè)、更權(quán)威的專業(yè)內(nèi)容，只有這樣，才能真正地打動(dòng)、進(jìn)而影響潛在用戶。
也恰恰是因?yàn)閷?duì)于網(wǎng)站專業(yè)性問(wèn)題的誤解，更多站長(zhǎng)盲目相信“只要內(nèi)容豐富全面更專業(yè)，就更能滿足用戶需求”，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)站各種采集復(fù)制風(fēng)行，網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。
但這樣做并不能達(dá)到使你網(wǎng)站更專業(yè)，更能滿足更多潛在用戶需求的目的。因?yàn)槟憔W(wǎng)站所展現(xiàn)內(nèi)容必須更好地體現(xiàn)你對(duì)行業(yè)獨(dú)特的理解與這樣的獨(dú)特價(jià)值對(duì)于潛在用戶的益處——這正是你網(wǎng)站獨(dú)特價(jià)值所在，否則這些內(nèi)容就是無(wú)益的。
怎么樣才能更好地做到這一點(diǎn)呢?必應(yīng)給站長(zhǎng)們的建議是：“成為本領(lǐng)域?qū)＜?rdquo;。
而要真正地成為本領(lǐng)域?qū)＜�，就只能�?ldquo;與工農(nóng)兵相結(jié)合”的老路，不斷深入到網(wǎng)站所涉及行業(yè)中去——盡管絕大多數(shù)站長(zhǎng)從事的都是自己所熟悉的行業(yè)，但還是要不斷地深入進(jìn)去，進(jìn)一步熟悉本行業(yè)的整體狀況，發(fā)展規(guī)律，龍頭企業(yè)狀況，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，潛在客戶的消費(fèi)需求反饋——你必須在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)換，不是只知表面現(xiàn)象或者�？袝局R(shí)“像”本行業(yè)專家的“偽”專家，而是真正地成為本行業(yè)專家。
這就必須強(qiáng)調(diào)時(shí)刻保持專注的執(zhí)行力了，只有具有良好執(zhí)行力的中小網(wǎng)站才可能真正深入進(jìn)去，并在枯燥的內(nèi)容整合過(guò)程中不斷發(fā)現(xiàn)自己網(wǎng)站的“理想當(dāng)中的網(wǎng)站內(nèi)容樣式”價(jià)值所在，不斷地將自己網(wǎng)站這種獨(dú)特的(不可替代的)價(jià)值通過(guò)每日精心選擇的內(nèi)容組合展示傳遞給網(wǎng)友。
ZAC說(shuō)：“關(guān)鍵是擴(kuò)展內(nèi)容，沒(méi)有內(nèi)容，沒(méi)辦法做SEO(也沒(méi)有辦法做網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的)，其實(shí)很多產(chǎn)品，就算是企業(yè)站、冷門產(chǎn)品，一樣有很多內(nèi)容可以做，不要把自己的思路局限住，產(chǎn)品的原料、供應(yīng)商、設(shè)計(jì)者、生產(chǎn)過(guò)程、用途、使用者，等等等等，有很多內(nèi)容可以寫”。
只有真正深入進(jìn)放網(wǎng)站內(nèi)容特定行業(yè)內(nèi)部以后，我們才可能真正找到配得上“我理想中網(wǎng)站內(nèi)容樣式”的內(nèi)容，并不斷地從潛在用戶的角度出發(fā)，整合這些內(nèi)容，真正不斷將“我理想中網(wǎng)站內(nèi)容樣式”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，并在不斷的深入行業(yè)，“成為本領(lǐng)域?qū)＜?rdquo;的過(guò)程當(dāng)中，不斷地按照行業(yè)發(fā)展規(guī)律與潛在用戶需求，調(diào)整“我理想中網(wǎng)站內(nèi)容樣式”，使它更加符合用戶需求，進(jìn)入一種網(wǎng)站建設(shè)者通過(guò)內(nèi)容體系與潛在用戶良好互動(dòng)，而互動(dòng)結(jié)果又有效促進(jìn)網(wǎng)站發(fā)展目標(biāo)發(fā)展實(shí)施的良性循環(huán)。
如此過(guò)程真的很枯燥乏味，一點(diǎn)都不快速高效，但只有這樣，你才能真正實(shí)現(xiàn)“不要把自己的思路局限住”，不斷地發(fā)現(xiàn)自己可以利用的內(nèi)容題材，不斷地發(fā)現(xiàn)那些已經(jīng)被別人寫濫了的內(nèi)容，其實(shí)還存在著許許多多吸引用戶的獨(dú)特亮點(diǎn)。
更重要的是，這樣真正深入行業(yè)后卓有成效的結(jié)果將鼓勵(lì)我們逐漸從“我必須強(qiáng)制自己深入行業(yè)之中”到“我應(yīng)該該去深入到行業(yè)之中”的心態(tài)轉(zhuǎn)變，這樣進(jìn)一步深入進(jìn)去的結(jié)果是，我們?cè)诒拘袠I(yè)的優(yōu)質(zhì)人脈資源越來(lái)越豐富，網(wǎng)站內(nèi)容的專業(yè)性、權(quán)威性越來(lái)越被行業(yè)界人士與潛在用戶所認(rèn)可，我們真正地成功成為“本領(lǐng)域?qū)＜?rdquo;了。
但此時(shí)我們不能滿足于業(yè)界人士贊譽(yù)，當(dāng)我們成功成為“本領(lǐng)域?qū)＜?rdquo;后，我們又要成功地?cái)[脫“本領(lǐng)域?qū)＜?rdquo;專業(yè)性的桎梏與束縛，要以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家的大局觀來(lái)審視自己網(wǎng)站的內(nèi)容組合與內(nèi)容表現(xiàn)。
我們始終不能忘了，我們真實(shí)的身份是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家，如果我們不能結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)站持續(xù)的內(nèi)容展示讓別人意識(shí)到我們網(wǎng)站獨(dú)特服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，僅僅只是展示了特定行業(yè)，那么這同樣是我們的失敗。
因此，我們不能因?yàn)槌晒Τ蔀榱?ldquo;本領(lǐng)域?qū)＜?rdquo;而沾沾自喜，而更要在不斷掌握網(wǎng)站所依托生存行業(yè)發(fā)展一舉一動(dòng)的同時(shí)，進(jìn)一步研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最新發(fā)展動(dòng)態(tài)——這也是另一種必須的專業(yè)性，只有這兩種專業(yè)性有機(jī)結(jié)合起來(lái)以后，我們的網(wǎng)站內(nèi)容表現(xiàn)形式與內(nèi)容題材才會(huì)更加豐富多姿，更能體現(xiàn)出我們網(wǎng)站的獨(dú)特價(jià)值所在。
在《Zac訪談Matt Cutts》中，針對(duì)ZAC“太過(guò)于乏味的機(jī)械網(wǎng)站，如何整合內(nèi)容”的提問(wèn)，Matt Cutts回答說(shuō)：“別忘了創(chuàng)造性真的會(huì)幫很大忙”，他舉例說(shuō)，某個(gè)網(wǎng)站別出心裁地通過(guò)視頻表現(xiàn)方式將各種物品扔進(jìn)機(jī)器里生動(dòng)展示自己粉碎機(jī)的巨大威力。
在網(wǎng)站內(nèi)容構(gòu)建過(guò)程中，我們不僅僅要保持我們自己的創(chuàng)造性，更要?jiǎng)?chuàng)造性地學(xué)習(xí)別人的優(yōu)點(diǎn)(注意是學(xué)習(xí)，而不是機(jī)械模仿，死搬硬套)，學(xué)習(xí)他們的內(nèi)容展示思路與內(nèi)容展示形勢(shì)，讓別人的優(yōu)勢(shì)為我所用，這樣我們才能真正地不斷改進(jìn)自己網(wǎng)站的表現(xiàn)形式，做到以最恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容展示我們的專業(yè)內(nèi)容，這樣不斷在日常網(wǎng)站維護(hù)當(dāng)中不忘記網(wǎng)站核心價(jià)值何在，同時(shí)又不斷與時(shí)俱進(jìn)，改進(jìn)著自己網(wǎng)站內(nèi)容展示方式的網(wǎng)站品牌化就一定是水到渠成的事了。
這樣說(shuō)來(lái)，中小網(wǎng)站品牌化的內(nèi)容建造，就是一個(gè)編織自己夢(mèng)想的過(guò)程，完全可以用王蒙《青春萬(wàn)歲》扉頁(yè)題詩(shī)中的兩句總結(jié)：“所有的日子，所有的日子都來(lái)吧，讓我們編織你們，用青春的金線，和幸福的瓔珞，編織你們。在生活中我快樂(lè)的向前。”(本文由gouyn12原創(chuàng)首發(fā)，版權(quán)所有，文責(zé)自負(fù)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)用鏈接形式標(biāo)明文章首發(fā)出處http://www.gouyn12.com/wzyy/259.html)
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