百度cpc推廣里面包含有2種匹配模式：精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配。與精準(zhǔn)匹配相比，廣泛匹配最明顯的特點(diǎn)就是不可控性更高，你不能夠精準(zhǔn)的知道用戶究竟是通過(guò)哪個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)入到你的網(wǎng)站的。這可能是很多商家放棄廣泛而選擇精準(zhǔn)的原因。
不過(guò)廣泛匹配這個(gè)模式是有其自己的優(yōu)點(diǎn)的，如果能夠控制的好，它會(huì)比精準(zhǔn)匹配帶來(lái)的效果和收益更好。廣泛匹配有這么2個(gè)突出的優(yōu)點(diǎn)：
可以帶來(lái)更豐富的流量
很明顯，當(dāng)你的關(guān)鍵詞數(shù)量確定后，采用廣泛匹配所帶來(lái)的流量是要高出精準(zhǔn)匹配很多的。所有如果你的公司想要通過(guò)cpc獲取更多的流量，獲取更多展示的機(jī)會(huì)，那么你的關(guān)鍵詞最好是選用廣泛匹配的模式。
可以省去不少關(guān)鍵詞挖掘的時(shí)間
如果是做精準(zhǔn)匹配，關(guān)鍵詞的挖掘工作是不能停止的，因?yàn)殛P(guān)鍵詞挖掘停止了，也就意味著你的流量的上漲停止了。而采用的廣泛匹配的話，關(guān)鍵詞的挖掘工作則不那么的費(fèi)力，用戶在搜索很多相關(guān)關(guān)鍵詞的時(shí)候可能都會(huì)出現(xiàn)你的廣告，即使環(huán)境在變、用戶的搜索習(xí)慣在變，廣泛匹配的關(guān)鍵詞依然很有機(jī)會(huì)得到展示。
而一說(shuō)到廣泛匹配，很多人會(huì)提出2個(gè)問(wèn)題，對(duì)于這2個(gè)問(wèn)題，也都是有解決方案的：
第一個(gè)問(wèn)題：難以尋找到高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞
精準(zhǔn)匹配是可以很好的做到這點(diǎn)，關(guān)鍵詞有沒有轉(zhuǎn)化一目了然。在這點(diǎn)上廣泛匹配確實(shí)存在缺陷，但并不是說(shuō)我們找不到高轉(zhuǎn)化的詞，只要花費(fèi)心思是可以實(shí)現(xiàn)的。舉個(gè)例子：
比如說(shuō)你在統(tǒng)計(jì)工具當(dāng)中看到一個(gè)關(guān)鍵詞是帶來(lái)轉(zhuǎn)化的，但這個(gè)詞在你的推廣后臺(tái)當(dāng)中是以廣泛匹配的形式存在的，那就是說(shuō)我們還不能確定究竟是哪個(gè)關(guān)鍵詞帶來(lái)的轉(zhuǎn)化。這個(gè)時(shí)候，需要用到另外一個(gè)報(bào)表來(lái)輔助尋找--搜索詞報(bào)告，百度推廣目前是提供了這樣的一個(gè)報(bào)表的，通過(guò)這個(gè)報(bào)表，可以實(shí)現(xiàn)的是找到賬戶里的關(guān)鍵詞被展示的時(shí)候?qū)嶋H用戶搜索的詞是什么，那么只需要把在統(tǒng)計(jì)工具當(dāng)中有轉(zhuǎn)化的詞在搜索詞報(bào)告當(dāng)中去找到對(duì)應(yīng)的搜索詞，你是可以大致的找到高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞的。
第二個(gè)問(wèn)題：廣泛匹配的關(guān)鍵詞質(zhì)量度難以提升
因?yàn)閺V泛匹配很容易匹配到一些低轉(zhuǎn)化的詞，而且在價(jià)格位置比上也不如精準(zhǔn)匹配，所以廣泛匹配的質(zhì)量得分往往比較一般。不過(guò)這個(gè)質(zhì)量得分也是可以提高的。需要做的事情就是做否定關(guān)鍵詞。
百度推廣提供了這個(gè)的功能，你可以對(duì)你采用廣泛匹配的關(guān)鍵詞所真實(shí)匹配到的詞做否定處理，之后用戶再搜索這些詞的時(shí)候，你的創(chuàng)意就不會(huì)被展現(xiàn)，這樣，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分自然就慢慢的被提升了。
另外質(zhì)量得分還可以通過(guò)廣告投放的時(shí)間、地區(qū)來(lái)提升。
廣范匹配用的好的話，效果要比精準(zhǔn)匹配好的多，它有更多可挖掘的潛力。全文由http://www.aidai.com/愛戴網(wǎng)投稿。
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