但是深諳“擦邊球”之道的中國(guó)廠(chǎng)商在與國(guó)際真正大牌的“對(duì)戰(zhàn)”中卻占據(jù)優(yōu)勢(shì)：深圳唯冠在一審判決后幾乎讓蘋(píng)果產(chǎn)品在中國(guó)下架；喬丹體育也表示，喬丹體育對(duì)企業(yè)名稱(chēng)享有商號(hào)權(quán)，符合《民法通則》、《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》、《企業(yè)名稱(chēng)登記管理實(shí)施辦法》等有關(guān)法律規(guī)章的規(guī)定；主要商標(biāo)及防御商標(biāo)也全部取得了《商標(biāo)注冊(cè)證》，享有專(zhuān)用權(quán)，均受中國(guó)法律保護(hù)，并且“也始終注意在各種場(chǎng)合表明與邁克爾 喬丹無(wú)直接關(guān)系”，進(jìn)而稱(chēng)耐克公司曾兩次針對(duì)喬丹體育申請(qǐng)注冊(cè)八項(xiàng)防御性商標(biāo)提出過(guò)異議和復(fù)審，全部被商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)駁回；而“愛(ài)馬仕”對(duì)于撤銷(xiāo)“愛(ài)瑪仕”商標(biāo)的要求也被國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)拒絕。
商品和品牌的價(jià)值不必再贅述，而在今天，對(duì)于商品和品牌甚至各種可能的“山寨”行為幾乎需要上升到“先知”的境界。依然是“蘋(píng)果”和“喬丹”的品牌案例中，深圳唯冠稱(chēng)其1998年就開(kāi)始擁有“IPAD”產(chǎn)品；而喬丹體育在過(guò)去十二年中，出于維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌拓展等原因，還先后注冊(cè)了100余件并未使用的防御性商標(biāo)……
品牌的價(jià)值只有當(dāng)其品牌成功后才能真正凸顯，那么從另一方面看可以對(duì)其進(jìn)行“山寨”的品牌擁有者又有多少價(jià)值呢？在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)?shù)赖慕裉欤@個(gè)話(huà)題繞不開(kāi)“域名”這個(gè)東西。團(tuán)購(gòu)鼻祖Groupon入華的過(guò)程很曲折，因素之一就是其中國(guó)域名Groupon.cn早已被一家中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站注冊(cè)，出于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境等原因，Groupon.cn最終未將域名轉(zhuǎn)讓給Groupon，但是坊間傳聞Groupon的開(kāi)價(jià)非常高。時(shí)下火熱的微博域名也曾競(jìng)爭(zhēng)激烈，在微博剛興起的時(shí)候t.***,com，曾經(jīng)是主流，但是weibo.com的出現(xiàn)使新浪微博顯得“名正言順”，占據(jù)這個(gè)市場(chǎng)的主動(dòng)。其實(shí)最初擁有者并非新浪，有傳聞是新浪花了800萬(wàn)元從個(gè)人手中購(gòu)得，不過(guò)后來(lái)有新浪負(fù)責(zé)人稱(chēng)“800萬(wàn)也太玄乎了，但肯定在百萬(wàn)左右！”并且是從一家紡織企業(yè)收購(gòu)而來(lái)。而weibo.com.cn和weibo.com.cn作為之前提到的“先知”境界，也早已被新浪一并拿下。
既然域名如此“吃香”，互聯(lián)網(wǎng)各巨頭自然也不犯傻，淘寶商城前段時(shí)間改名“天貓”，雖然其原本的域名tmall未改，但是中文拼音tianmao.com作為“防御措施”在去年底被阿里巴巴以12萬(wàn)買(mǎi)下。賣(mài)家笑稱(chēng)早知道要改名“少于800萬(wàn)元我是不會(huì)賣(mài)的”，不過(guò)隨即表示“絕對(duì)不能說(shuō)后悔，域名投資就是這樣”。有業(yè)內(nèi)人士表示，在中國(guó)漢語(yǔ)雙拼是王道，幾十到上百元即可搞定的域名或許一夜之間即可“暴富”。
從品牌名到域名，市場(chǎng)化越發(fā)深入的中國(guó)正早已進(jìn)入并仍在經(jīng)歷這品牌之“殤”。
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